红色旅游可持续发展之讲:区域合作取品牌提拔

杨振之 去也股分

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 怎样掌握赤色肉体的“魂”,

做好红色旅游的“形”?

怎样从同质化的市场竞争中突围而出,

凸显红色旅游的品牌特性?

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《2017年红色旅游影响力讲演》显现,远三年,天下红色旅游欢迎游客累计34.78亿人次,综合支出达9295亿元。红色旅游曾经成为引领社会经济生长的旅游新热点。


但是,正在红色旅游建立取发展过程中也存在不容忽视的题目:旅游产物特征不凸起、同质化严峻;景区建立不切实际,自觉寻求嵬峨上;旅游开辟“跑调”,不尊敬反动史实,无视肉体教诲的指导感化……怎样“有的放矢”?本期起,去也股分将连续推出【红色旅游专题研究】,助力红色旅游生长,提拔红色旅游品牌影响力。


红色旅游可持续发展之讲:区域合作取品牌提拔

作者:杨振之(去也股分创始人、四川大学旅游学院传授)


一、区域合作界说及内容


居于统一区域内的差别旅游地,由于旅游资源的等级差别、旅游产物的品牌效应差别及正在市场竞争中态势差别,使旅游地(风景区或城市、城镇)相互之间能够泛起以合作为主的干系或以整合为主的干系,从而构成相互之间的“形象叠加”抑或“形象遮盖”。


我国许多反动老区的赤色旅游资源共性较大,利益冲突常发生正在争取资本、旅游景点的近距离低程度反复建立、产物同质化合作、基础设施难以同享、市场互相支解、旅游促销“反友为敌”等方面。因而,挑选区域合作,共赢红色旅游市场是一个明智之举。


地区旅游协作实际上是正在一个大区域内钻营生产力和家当要素的公道设置。地区旅游协作是对资本、品牌、产物、市场、文明的有用整合取同享。地区旅游协作是正在一个大的区域内构建一个完好的产业链和完美的管理服务体系。


区域合作涵盖三方面的内容:

  • 第一,产物协作。旅游产物协作是指以产物开辟、产物贩卖、产物互补合作为主要内容的协作。包孕地区产物联动开辟、地区产物结合营销等内容。

  • 第二,市场协作。旅游客源市场协作是主要内容。包孕地区之间配合展开市场调研、制订促销宣扬计划;互相开放市场,培养共同市场,稳固老市场,开辟新市场等内容。

  • 第三,管理协作。所谓管理协作是指一种寻求更高层面的地区配合繁华、相互促进为目标的协作。包孕区域合作的管理和谐机构、区域合作的规章制度、地区长效协作机制等内容。


这类区域合作是实现更高层面的资源整合、要素整合,红色旅游怎样实现取绿色旅游的协作、取民俗文化及其他地区文明的协作,也是十分重要的。

 

二、红色旅游景区怎样实现地区旅游协作?


1、竖立基于当局主导的,相干好处主体协作共赢的区域合作机制


地区旅游协作机制是促使差别行政区域之间旅游协作理论能顺利进行的基础保障,各省(区)红色旅游景区之间行政区划差别、经济组成庞大、旅游生长程度差别显着,旅游区域合作机制是红色旅游景区协作必需处理的主要题目。


2、构建地区旅游协作产业链


协作历程中,起首应构建地区旅游协作产业链。旅游家当价值链中各个构成要素具有横向合作的干系,旅游产物又是消费和消耗同时停止的效劳产物,任何一个环节服务质量的缺点皆能够影响旅游产物的消耗,从而影响旅游家当价值链的竖立。那就要供各个环节的服务水平和服务质量同步进步,以实现红色旅游家当价值链各环节的和谐、持续发展。


其次,要打造龙头企业,完美家当系统。中心企业正在地区旅游产业链的职位和感化是无可替换的,它意味着范围、市场份额和品牌,终究意味着效益,中心企业虽不是产业链的悉数,但它是个中最重要的环节,加速生长有合作上风和带动力强的中心企业,就是增进生长地区旅游产业链。


3、实现地区产物、线路有用整合


跟着旅游消费者需求特性的转变,档次下、综合度下,可以或许一次性知足多种需求的旅游产物愈来愈遭到接待。因而,红色旅游产品组合中应连点成线、以点带线、以线带里,提拔旅游产物的竞争力,钻营共同发展。增强跨省市的红色旅游景区协作,配合致力于推出一系列下档次的特征红色旅游产物。


起首,要培养典范景区。文明是旅游的魂魄。红色旅游是竖立正在赤色资本根蒂根基之上的一种肉体文明产物,其富含的奇特肉体代价已构成具有世界遗产意义的“赤色肉体”。经心打造体验取到场式旅游,详细可谋划出昔时事情、战役、生涯、劳动的场景,让游客去亲身感觉,使反动文明肉体取现代市场需求到达有机联合。将景区建立成为内在雄厚、品牌凸起、特征明显、具有肯定范围和较下管理效劳水准的红色旅游典范景区。


其次,打造佳构道路。以人串线或以物串线,从资本联系关系度和差同化水平、交通、天文等身分综合思索,由传媒和中介机构有用连接差别景区(点),凸起主题同一,内容丰富的线路特性,知足旅游者以最小投入得到最大效益的心思。要盘绕红色旅游产物为中央开辟线路,使其成为深受旅游者接待的佳构旅游线路。-新澳门金沙娱场


4、实现市场、品牌的有用整合


生长赤色旅游业,要以游客需求为导向,使旅游产物和效劳最大限度天知足游客的需求。开辟红色旅游产物不克不及仅仅只是做一种爱国主义教育,还要在此基础上增添响应的配套设备,要顺应旅行、休闲和度假的需求,知足旅游者的需求。既要建立一批可以或许知足高级游客需求的欢迎设备,也要建立一批以红色旅游为主题的配套装备,这不仅可以或许知足高端市场的需求,并且也统筹到了其他大部分游客的需求。只管把市场做大做深,使红色旅游真正成为反动老区旅游业的主要增长点。


地区红色旅游品牌的整合应将地区旅游吸引力视为一个有机的整体,作为一个同一的品牌形象去塑造取运营,并将其延长主题品牌和产物品牌两个条理差别的品牌。个中产物品牌又包孕强势品牌和中央品牌。地区红色旅游品牌整合体系的三个品牌应竖立一种既互相自力又互为支持的构造取干系。主题品牌处于地区红色旅游品牌构造的最高层,是全部地区红色旅游的形象代表,也是区域内一切旅游产物品牌的形象代表。一切产物品牌必需盘绕主题品牌的中心辨认和延长辨认停止品牌建立,遵守和保护地区红色旅游主题品牌的代价系统。产物品牌处于品牌构造的第二层。个中,强势品牌是地区红色旅游品牌构造的中心。它是地区红色旅游中心竞争力的集中体现,也是地区红色旅游停止国内旅游市场竞争的主体和中心气力。中央品牌能够经由过程强势品牌的品牌延长或品牌扩大成为其的子品牌,也能够作为自力的品牌去生长。一个清楚、和谐的品牌构造,能制止重心恍惚、市场杂乱和资金虚耗。


5、共建旅游基础设施和大众效劳设备


旅游基础设施和大众效劳设备是生长旅游业的前提条件,也是红色旅游开辟建立的一个主要根蒂根基前提。因为受天然前提及经济社会根蒂根基的制约,现在许多红色旅游景区基础设施建立较为微弱,旅游灵通前提相对较差;旅游基础设施的进一步改进,将大大增进红色旅游的生长。正在到场地区旅游协作中,红色旅游景区要主动引进发达地区的资金或协作投资旅游基础设施建立,重点做好旅游交通设施的改进,以航空为先导、高速公路为主体、铁路为支持,加速旅游交通基础设施建立,逐渐构建立体网络化的对内对外开放式旅游交通服务体系。

 

三、红色旅游品牌提拔之讲


1、同一品牌下的差同化产物定位


旅游地品牌建立和企业品牌建立的路子一样,一方面要靠品牌的宣扬投入,另一方面要靠产物自己质量的不断提高,盘绕着旅游地主题品牌,应当有一个系列的产物形象去陪衬旅游地的主题形象。何为下质量产物?从商品经济的角度看,能具有稳固而耐久的需求市场;从情况的角度看,能许可其稳固而耐久天消费下去。同一品牌下的差同化产物定位,应当针对目的市场的需求特性,正在己经肯定的目的地形象指点下展开。旅游产物的差异性和本性,是旅游产品品质的间接表现,也是旅游目的地品牌体验的源泉。若旅游产物缺少明显的本性和显着的差异性,旅游品牌的差异性便成为无源之水,无本之木。因而,建立红色旅游品牌,借必需正在产物的特征和本性高低工夫,充裕挖掘产物的本性取特征。

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2、修建品牌文明


起首要强调反动文明,凸起赤色文明主题。红色旅游实在是一种文明旅游,文明性是其生命力的精华,只要连结其品牌的文明含量,才气使旅游产物长盛不衰。赤色旅游资源的文明内在被看做是正在赤色旅游资源开辟中决意旅游产物的档次、级别及其生命力的主要身分,但是,并不是一切具有雄厚反动文明内在的赤色旅游资源皆能成为富有吸引力的红色旅游产物,由于赤色旅游资源的反动文明内在具有无形性,只要将赤色旅游资源的文明内在器具体的文明产物或某一静态历程加以外化,可以或许成为多种条理的旅游需求者所赏识、所感觉、所顿悟,只要如许,才有可能将赤色旅游资源的反动文明内在上风转化为产物上风,从而构成家当上风。-9822金沙平台


反动文明肉体是赤色旅游业的魂魄,旅游业可持续发展的“魂”便在于旅游反动文明,赤色文明形象是赤色景区建立的魂魄,赤色文明形象设计是针对主题的具体化,使旅游地的文明主题取内在转为旅游者间接熟悉的形象,深切发掘赤色文明中心代价,凸显赤色文明主题已成为红色旅游品牌提拔的主要题目。


其次需融会传统文化,雄厚品牌内在。现在,中国的许多旅游区域习惯于鉴戒传统文化去提拔品牌。品牌包罗着文明,品牌以文明去加强其商品的附加值,但品牌正在鉴戒文明时,不单单要正在称号上表现文明,更应正在品牌整体形象上实现取文明的有机融会。

 

3、品牌管理保护


品牌形象是一种资产。优越的品牌形象是企业正在市场竟争中的有力兵器。品牌形象的魅力,除需求经心的设想、谋划、营销取流传中,借需求凭据情况的转变停止保护。旅游产物品牌需求企业的管理者、员工、宽大消费者等配合去保护。因而,红色旅游企业需求增强员工干系管理,实行内部营销步伐;完美游客干系管理,亲切企业取游客之间的联络;提拔品牌资产管理,保护品牌荣誉取正当权益,塑造越发幻想的红色旅游品牌形象。


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编纂:YM